A Caloi decidiu mudar o seu posicionamento diante de seu público alvo, passando a focar nele e menos em seus produtos, como vinha sendo até então.
A mudança partiu na comunicação e também na identidade visual da marca, ressaltando a ideia de estar presente na formação de vencedores. A marca mudou seu ícone, transformando um homem jovem pedalando em uma figura sem gênero e idade como forma de mostrar que pode estar presente na vida de cada consumidor, independente de suas diferenças.
Veja no vídeo o novo posicionamento e as mudanças no logotipo. A empresa responsável pela mudança foi a SalveTribal Worldwide.
